前段時間，匡威在特殊時期發售瞭 Fear of God ESSENTIALS 的新一季合作系列，線上幾乎瘋狂的搶購人數讓油條毫無例外的陪跑......
Fear of God 一直都是潮流圈中的熱門高街品牌，其中不乏 Fear Of God x Nike 的聯名企劃，所以每逢說起 FOG 聯名怎麼說都是帶點高級感的街頭形象吧。
然而在今年的巴黎時裝周上，Fear of God 卻找來與它八竿子打不著的正裝品牌 Ermenegildo Zegna 推出最新合作的合作系列。
正裝在街頭風血洗時尚圈規則的這些年，雖然在男人的衣櫃中無法退位，但已經失去瞭往日的光環。所以「年輕化」也一躍成為傳統正裝品牌迫在眉睫的轉型趨勢，這也是促成正裝品牌選擇與街頭品牌合作的原因。
所以不要惋惜傳統高級定制而“瀕臨滅絕”，倒不如是那些死守“傳統”的正裝品牌沒及時流行趨勢適度的變化，等到是生意慘淡難以維持改變才發現為時已晚。
而在 2019 這一年，就有超過 10 個老牌時裝屋加速年輕化更換瞭 Logo，急速更替流行趨勢的市場中保留“經典”同時推陳出新，這才是老牌不被淘汰和吞並的智慧之舉。
當無數人質疑正裝存在的意義時，其實許多設計師品牌也開始玩起副線的套路，以副線上相對實惠的價格推出類似主線設計風格的正裝，更容易讓年輕消費者理解品牌的概念。
LVMH 就更加暴力的直接全面年輕化，像找來街頭品牌 OFF-White 的 Virgil Abloh 擔任集團頭牌的 LV 做男裝的創意總監；而曾經掀起 LV x Supreme 風雨的“前任” Kim jones 則被集團派去復興旗下的 Dior Men。
當然這年頭過得不好的不僅是傳統正裝，就連曾經以搖滾風在時尚圈中占據一片天地的 Hedi Slimane 受到強勢街頭風的也遭遇滑鐵盧。但向來就以顛覆流行著稱 Hedi ，為瞭應對集團的銷售額任務就直接找來抖音網紅 Noen Eubanks 做代言。
除瞭各大集團們紛紛踏入年輕化陣營之外，近期開辦的米蘭時裝周對於眾多嘉賓的缺席並沒有像東京一樣停辦，而是響應「年輕化」首次采用線上直播應對，同時為時裝愛好者匹配中文字幕，還能看到以往在現都看不到的後臺和造型過程大獲好評。
根據大數據的解讀，「90後」已經成為時尚圈中更願為質感和體驗買單的群體。所以傳統正裝品牌聯手潮流品牌並不是市場形勢所迫，而是整個時尚圈都已進入年輕化的進程。
伴隨最早一批的「00後」年齡都已 2 開，如何吸引成長於網絡時代的新生代同時留住原有的目標群體，這是所有品牌持續化發展都應該為之而前進的方向。
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